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  “生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”这是上个世纪经典励志电影《阿甘正传》中最为经典的一句台词。

  这句话,用在盲盒身上,也非常贴切。盲盒这项风靡几十年的潮玩,乐趣就在于你永远不知道下一个开出的是什么,有可能是意外、失望或者,是惊喜。

  一入盲盒深似海:小盒子的大商机

  提起盲盒,“Z世代”几乎无人不知、无人不晓。也难怪,每一代人都有自己喜欢的收集文化,在上世纪七八十年代,是集邮;在上世纪90年代,是集烟盒、贴纸、变形金刚、娃娃;前些年,是集手串、文玩、红木家具。

  从心理学上来说,大多数人都有囤积癖,成因很复杂。囤积和收集这具有“上瘾性”的爱好,也被广大商家嗅到了无限商机,推出成系列的产品,消费者往往为了凑齐一个系列,一次又一次地“砸钱”。

  新生代喜欢收集什么呢,答案是——盲盒。

  盲盒是啥?盲盒有点类似于之前风靡日本的扭蛋,是一种胶囊玩具的概念。买家并不知道盒子里装着什么,要买回来打开盒子才能知道。现在市场上的盲盒以小型玩偶手办为主,也有化妆品、衣物、图书,比较知名的盲盒产品有泡泡玛特等。

  很多人应该还记得小浣熊方便面的集卡游戏吧,跟盲盒是一样的商业逻辑。

  盲盒到底有什么魔力,让众多“Z世代”趋之若鹜呢?

  一位喜欢玩偶盲盒的网友对记者说:“现代人生活节奏太快,有时压力比较大,盲盒一定程度上能起到减压效果,一个盲盒的价格在几十元到上百元,也不是很贵,至少比买衣服、买包包便宜多了,但是带来的心理满足却差不多,收到盲盒后开启时那种未知的喜悦,还是蛮令人期待的。”

  有小玩怡情的,还有豪掷千金的,甚至有玩家为了抽中心仪的限量版玩偶,不惜一次买几百只盲盒。据了解,有的限量版盲盒开出彩蛋就身价暴涨,有的甚至可以卖到原价的几十倍,盲盒的吸引力由此可见一斑。

  “盲盒+考古”:博物馆文创新玩法

  既然盲盒如此风靡,不去蹭个热度实属可惜。

  最近,河南博物院在淘宝店铺推出“失传的宝物”考古盲盒,一经上线就被抢购一空,后来补货依然供不应求。记者在河南博物院淘宝店看到,截至目前,这款考古盲盒已被8万多名买家收藏,线上买家评价近万条。

  让我们来看看这个考古盲盒到底是何方神圣吧。

  据河南博物院文创商店工作人员介绍,“考古盲盒”是河南博物院打造的文创产品,把时下流行的“盲盒”概念和文物结合,把一些文物仿制品——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏在土里。

  这批考古盲盒线上、线下均有销售,线下店铺每天上午补货,“主要以线上销售为主,优先线上销售。”工作人员说。据悉,这也是豫博文创第一款卖脱销的网红文创,直接带动了河南博物院其他文创产品的热销。

  这批盲盒分为传说、史诗、传承三类,大小不一,一共有6种尺寸,分别是:传说小、史诗小、传承小、传说大、史诗大、传承大。价格非常亲民,从40元至90元不等。

  盲盒内部“宝物”随机出现,有青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元、玉器、纪念牌、刀币、陶杂件等,以及不定期的隐藏款和彩蛋。

  盲盒尺寸对应着宝物的规格,尺寸越大意味着里面的宝物也可能越大,当然,只是有可能,毕竟对于盲盒这种潮玩来说,“扑空”的可能性还是有的。

  东西有了,包装上也得下点功夫。为了让挖宝体验更为逼真,河南博物院在宝物外面包裹了厚厚的土,这土也不是随便从哪儿挖的,而是提取了河南古都洛阳市北邙山上的土质。

  此外,仪式感也要做足,大号盲盒还赠送“考古神器”洛阳铲。

  一切就绪,就等买家来挖了。

  玩票式考古体验:人在家中坐,宝从盒中来

  虽说考古盲盒的打开方式跟真实的考古发掘相去甚远,但是这并不昂贵的体验价格,以及操作中的浓浓乐趣和未知惊喜,激发了诸多网友对文物、对考古的好奇与兴趣。

  在网上买到这款盲盒的网友也纷纷晒出收获和挖宝心得:

  “质量还是不错的,创意也好,钱币做旧也有模有样。”

  “收到一罐土、洛阳铲及刷子。洛阳铲很精致,加点水,铲土很方便。铲了没多久就挖到了,是青铜器一角,三彩马落空了。挖了几下感觉不会是铜镜,再下去感觉挺大一个,疑似是兽首或牌子。最后从土里扒出来半个虎符,是个调兵符,挺开心的,有些分量。”

  “等待了好久的宝贝终于到啦!迫不及待就拆了看看,挖了好久也没看到,觉得会扑空,但还是坚持下去,终于看到了一个小角,慢慢觉得像是个元宝,果不其然!哈哈哈哈,沉甸甸的,但还没有清扫得很干净,先休息下,慢慢清理。还是很好的!”

  “等了好久,终于收到了!可以说这是我买过最有意思的盲盒了,不像其他盲盒,拆开看到款式了就觉得很空虚,这个能让你一直保持期盼和惊喜到最后。挖的时候好累啊,考古工作真是不容易,给我们挖土装盲盒的工作人员也不容易!买了两个,挖到了一个令牌和一个唐三彩,都很喜欢,但更想要铜镜,因为可以自己磨镜子诶!这多酷啊,用自己磨的镜子化妆,可惜没有挖到。”

  “现场工地传来一阵欢呼,九成新的青铜箭镞出土了,经鉴定,该文物出自2000多年(小时)前,它的原型曾在春秋晚期的中原战场左右战局。《国家宝藏》的忠实粉丝为河南博物院点赞。”

  记者发现,除了未知期待和挖宝体验,在河南博物院考古盲盒提供的各项宝物中,也是“物以稀为贵”。挖到宝物的占比率——即稀缺性,也成了网友好评率的重要标准。

  一位网友表示,从传说(黑色罐子)出土的是块无饰玉,白白净净的很喜欢,看了一下占比5%,很幸运,准备当护身符戴着。

  另一位网友说,从传承(黄白色罐子)出土的是猴子图案的铜镜,看了一下占比5%,他们不约而同地感叹:“挖宝过程真的太有趣了,好好过了把考古的瘾。”

  买家完全不知道寄来的那一罐土里藏着什么样的宝贝,这种未知让人充满期待。如果实在运气太差,什么都挖不到的话,至少还可以收获一抔来自洛阳北邙充满千年古都文化气息的土壤。

  文物活起来,博物馆各有妙招

  考古盲盒的火爆,让人看到了文物“活起来”的更多可能性。事实上,河南博物院不是唯一一个推出文创盲盒的博物馆。记者了解到,四川三星堆博物馆、陕西历史博物馆都在让馆藏文化走向更开阔的领域、走到年轻人身边进行了卓有成效的探索,推出了各具特色的盲盒产品。如果说河南博物院是主打体验式“考古”,那么另外两家就主打IP设计了。

  2020年7月,四川三星堆博物馆就推出了三星堆祈福神官主题盲盒系列,三星堆博物馆文创联合宇宙尘埃设计团队,打造三星堆祈福神官主题盲盒,盲盒选取青铜大立人、青铜戴冠纵目面具、平头金面青铜人头像、圆头金面青铜人头像、铜神树枝头花蕾和立鸟这5个极具代表性的文物形象,每位神官都有各自的人设,打造了一个青铜时代的“偶像天团”。

  在2020中国旅游商品大赛中,这个方寸之间把玩古蜀王国的三星堆祈福神官盲盒荣获银奖。通过IP衍生品的设计,让传统文化真正走进年轻人的生活,也有效带动了三星堆博物馆年轻游客的增长。

  陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”考古盲盒,则是将“萌”发挥到了极致。

  “青铜小分队”的IP来源于2018年文物超活化创意大赛。据了解,这几个萌趣手办是一组,它们的原型是陕西历史博物馆馆藏精品文物日己觥,在汲取中国传统青铜器常见造型及纹样的基础上,运用现代雕塑表现手法创制而出。于是便有了鸮、饕餮、觥大、觥二、冷鸮、牺尊、凤鸟、鸮尊为主的一套自带萌点的青铜器造型系列作品——“青铜小分队”。

  作者李坏介绍创作灵感时说:“刚刚报名参加文物超活化创意大赛时,就开始在各论坛网站去翻文物的图片,偶然间看到了鸮无辜表情的青铜器,就立刻被鸮的形象萌到了,这直接决定了我的作品主题。后来以商、周时期的青铜器皿和纹样为创作基础,然后以自己对它们的第一印象为蓝本进行创作。为了创作,我去博物馆看了很多青铜器,也找到了很多古代工匠的萌点,想让这套作品接近现代人的趣味性和可玩性。”

  陕西历史博物馆天猫旗舰店推出不久的“青铜小分队”系列PVC盲盒萌趣手办Q版摆件玩具随机发,店铺已有2万余人收藏,商品页面显示正在补货。

  整个“青铜小分队”形体上没有太多工业感,设计透着浓浓的“拙”气。已经购买的网友对这套手办的萌点也十分买账。一位网友说:“朋友圈看见有人发了这套手办的盲盒,第一眼就爱上鸮和觥二了,实在是太萌啦!只能抽一个盲盒或者买全套,但是很担心自己抽不到这两个。又发现其实饕餮也超级可爱,又萌又凶,觥大也很好看,其他的神兽造型也很拉风,索性就把全套买了。收到拆开后越看越喜欢!神兽小分队造型太棒了!虽然是塑料材质,很轻,但是看着质感还是挺不错的。准备放在书架上做装饰,很有格调!”

  另一位网友表示:“冷冰冰的青铜器设计得这么接地气,孩子们也喜欢,顺便还科普了一下历史文化知识。”

  立足于馆藏精品,通过各具特色的创意,推出风格各异的盲盒文创产品,让人们看到了这些博物馆满满的诚意,也看到了考古盲盒市场在年轻人中的巨大商机。

  盲盒爱好者小李表示,得益于近些年我们国家对传统文化和文物保护的高度重视,以及《国家宝藏》《如果国宝会说话》等爆款节目的传播效果,许多年轻人喜欢上文物、喜欢上考古,“考古+盲盒”才有了爆红的可能性。“简单复制没啥意思,好的IP和贴近现代审美趣味的设计才是至关重要的,如果再有好的盲盒产品,我觉得还会入手,不一定非要追爆款,主要看自己是不是喜欢。”小李说。